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第二百一十二 令人着迷的宣传手段（第1页）

年代：从魔都译制片厂开始正文卷第二百一十二令人着迷的宣传手段国内最早的影视植入广告居然出现在1979年，这明显和江山记忆中的时间点出现了偏差。

在江山的印象里，国内最早是在1992年才出现广告植入的影视作品。

一部大型室内情景喜剧《编辑部的故事》，不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等明星。

还令剧中每集必见的“百龙矿泉壶”名声大振。

随着电视剧的一度热播，百龙矿泉壶的订单滚滚而来。

那时候，国内影视界尚无植入式广告这一概念，是《编辑部的故事》点燃了广告植入的导火索。

之后，便一发不可收拾了。

作为一部成功的商业片，《功夫》告诉了大家，广告和影片是可以和谐共处的。

说到这，不得不佩服周星驰的艺术敛财手段。

该影片中，先后出现了十多处广告，如此频繁的广告植入却不会让观众感到反感。

可口可乐、大龙凤酒店、哥伦比亚娱乐中心、京都念慈庵、奇华饼家、兴白花油……每一个广告都与影片合理相结合。

不但没觉得多余，反而让电影院里的观众看得津津有味。

“哦，那个年代的广告牌原来是这样的。”

“当年的念慈庵是这模样的外包装呀！”

与周星驰相比，冯小刚的手法就比较直率了。

影片《一声叹息》中，傅彪把张国立和刘蓓送到了三亚的总统套房。临走时还悄声说了句：“打电话用吉通卡。”

早在贺岁档三部曲开始时，冯小刚就已经开始尝试在电影中植入广告。

第一次与华谊合作的《没完没了》中，中银就为该片投入大量的资金赞助。

到了《手机》，仅一个摩托罗拉就赞助了700万元，《天下无贼》的植入广告更是高达4000万元。

之后，为了弥补《一九四二》的票房失利，冯导赶紧拍摄了贺岁片《私人订制》，在其中植入了多达19个广告，平均每5分钟就会出现一次。

仅这份收入，就超过了8000万元。

以冯岛向来的观点来看，能将广告天衣无缝地融入影片，就是对导演最大的考验：

“你们不应该问影片中有多少植入广告，而应该问哪些植入广告融合得好。”

说归说，做归做。

谁都晓得出现在《私人订制》中的广告还是比较生硬的。

广告植入，变成了广告直入。

但，甭管口碑怎么样？人家过7亿的票房，还是非常实在的。

发展到最后，只要一见到冯导的作品，很多观众居然开始以瞧出植入广告为一乐了。

特别是《私人订制》里面的几段经典对白：

我想挑战一下我的软肋。

我可以不收，但他们不能不送。

再熬上几年，荷尔蒙彻底不分泌了，也就踏实了。

十亿你都捐了，为什么不舍得捐一部车因为我真的有一部车。

年轻的时候有贼心没贼胆，等到老了贼心贼胆都有了，贼又没了。

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