这套造型独特的首饰,借势营销、饥饿营销加上病毒式营销,推广信息像病毒感染一样在各大社交平台、在年轻的上网用户之间传播扩散,无孔不入,甚至带起了一种莫名的狂热。
所有营销动作都在塑造一个神秘又高级的品牌形象,告诉消费者,这是当下最酷的流行。
谭皓阳吊儿郎当归吊儿郎当,该拼命的时候确实也拼命。
其实奢侈品牌营销,最擅长的一件事是讲故事——没有故事的品牌,一定是失于浅薄的。
就看国外的珠宝大牌,哪一个不是历史悠久传承几代,哪一个不喜欢标榜和皇室息息相关的古老传统,以历史故事的厚重凸显自身高端与品质。
No.7这种新牌子肯定讲不了这种故事,当然,它本来就没打算做那种老古董。
谭皓阳利用自己的关系,找业内成熟的出品公司合作,专门制作了一部珠宝相关题材的动画《星光闪烁》,星之钥作为赞助商进行了独家冠名,并将No.7的系列产品隐形植入。
事实证明,效果是令人惊喜的,在背后的资本推手下,至少热度达到甚至超过了预期。
动画是外包给有资质的制作团队拍摄的,冯敛臣他们虽然没有直接参与,从立项到敲定脚本乃至后期制作的每个阶段,都尽力配合制作方,并专门派产品负责人紧密对接。
到上线播出的时候,集团总部和星之钥的员工,乃至各位高管,随处可见有人捧着手机,和观众一样天天追连载,看得津津有味,成了一个正大光明摸鱼的理由。
其实这部动画的选题并不好做,毕竟它看似不是广告,实质上却属于No.7的量身定制。
除了要琢磨怎么把品牌隐晦且不惹反感地融入到剧情里,还要把控整个剧本的格调。
也就是说,至少看起来一定要高大上,不能太低级,不能为了博眼球,一味迎合下沉市场。可说句实话,真正阳春白雪、曲高和寡的内容,其实爱看的人又能有多少呢?
时间紧,任务重,好在制作团队经验丰富,不仅按规定的进度完成制作,也把握住了中间这个度,跟谭皓阳和这边品牌总监反复磨过以后,完成了他们想要的雅俗共赏的风格。
题材本身颇受欢迎,涉及豪门、娱乐圈、争夺家产、复仇打脸、爱恨情仇……
在冯敛臣看来,差不多是用正剧的讲述风格,包装了一个狗血通俗的故事。
剧情概括起来,主角是卷入家族阴谋的小儿子,遭遇车祸跌下悬崖,两年后改头换面归来,发现一切都已经变天。未婚妻嫁给大哥,父亲遗产被亲戚瓜分,什么东西都失去了。
他在一无所有的绝境之中,由于此前不为人知的绝对音感天赋,意外获得一个出道机会,又遇到贵人扶持,成为娱乐圈冉冉升起的新星,得以重新回到那个上流社会的圈子,然后一边发展自己的演艺事业,一边暗中调查真相,报恩报仇,誓要夺回
属于自己的一切。
虽然故事逻辑不太立得住脚,但是把这些放在一边,编剧的功底不错,脚本写得富有感染力,人设做得也不错,美术团队靠谱,作画足够美型,所以观众嗑得还真挺真情实感。
包括谭氏自己的员工,像是黄芮这种小姑娘,都热衷于在某些平台网站刷同人二创。
最开始自然是官方暗中引导,和某些动漫领域的KOL进行合作,慢慢小圈子形成气候,大多就是观众自发创作了。小儿子以新的身份回到豪门后,只有原来家里的管家察觉不对,是唯一一个开始怀疑他身份的人,两人互相试探,推拉戏份很过瘾,这一对CP也尤其热门。
次元文化的力量其实不容小觑,而层出不穷的同人创作,代表后续能够持续有热度。
No.7借风造势,跟紧热点余温,蹭这部剧的热度,借机打出自己的品牌符号。
爱屋及乌,很多人会把对角色的热情,转移到可以消费的“联名”商品上面。>本章未完,点击下一页继续阅读
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